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上市半年后 “網紅電商第一股”如涵在美遭集體訴訟

電商 王毓嬋 36氪 ·  2019-10-11
美國市場對網紅經濟仍然有很多擔心。

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上市半年,股價腰斬。過去一個月,如涵受到了數十多家美國律師事務所發起的集體訴訟,原因是被認為招股書中在虛假、誤導性聲明或未披露的信息。

今年4月,如涵控股在美國納斯達克上市,發行價為每股12.50 美元。但截至發稿,它的股價僅為5.79美元,還不到發行價的一半。資產受損的投資者們懷疑,如涵股價縮水的原因是該公司在招股書中遺漏了重大不利事實。

根據招股書,如涵的兩大收入來源分別是電商業務和網紅服務收入。前者包括網紅店的產品設計、外包生產、供應鏈和售后,后者主要是牽線網紅和其他品牌,為其進行營銷推廣并收取服務費。這兩種盈利模式依賴公司的網店數量、服務的網紅數量這兩項重要數據。而投資者們認為如涵的招股書在這上面并沒有說實話。

律師事務所Bernstein Liebhard LLP在聲明中指出了三個疑點:

1)在如涵控股進行首次公開募股時,這家公司的網店數量已下滑了近40%;

2)在進行首次公開募股時,如涵控股的全服務網紅數量已減少了近44%;

3)正因為如此,該公司來自全服務部門的凈營收環比減少了46%。

招股書顯示,如涵一共簽約了113位網紅,包括張大奕、大金、蟲蟲、左嬌嬌和管阿姨等。截至2018年3月31日,它的在線商店數量達到86家。但如涵董事長馮敏在2019年6月13日的財報會議上披露,截至2019年3月31日,公司的網店數量已降至56家。

招股書還寫道,如涵的三個“頭部網紅”每人每年帶貨的銷售額超過1億元人民幣,還有7個每人每年能創造3000萬至1億元人民幣銷售額的網紅。該公司給美國投資人講的故事是,中國社交電商和內容電商從今年到2022年預計每年的年復合增長率在35.5%左右。作為社交電商和內容電商的一部分,KOL電商在2017年創造了329億元人民幣的銷售額。

但是美國市場對網紅經濟仍然有很多擔心,比如它對頭部博主張大奕本人的過分依賴,比如花錢培養出的網紅可以很容易地脫離公司,比如它的營銷費畸高等等。這一點從上市首日的股價走勢就能看出來。上市當天,如涵股價大跌超過37%,收盤報7.85美元/ADS。

上市前,如涵創始人馮敏持股29.27%,為公司最大股東;張大奕通過喜馬拉雅投資有限公司持有15%股權,為第二大股東;淘寶中國持股8.56%。因此如涵曾自稱為阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構。

但在今年5月,阿里巴巴、君聯資本、賽富投資、昆侖萬維、遠鏡創投、啟明創投、鐘鼎資本均已退出該公司股東行列。

目前尚不清楚若如涵敗訴將會受到什么影響。按照美國集體訴訟的規定,一個人可以未經他人許可,以他人名義提起訴訟成為集體代表。其他被代表的集體成員可以不知道這起集體訴訟。但這必須在法院認可并受理夠才能生效,同時案件受理后,發起人必須通知他所代表的其他集體成員,不同意集體訴訟的人可以選擇退出集體訴訟。

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