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計劃2年孵化10個億級品牌 天貓國際成韓國美容儀新品首發陣地

電商 品觀APP 記者 ·  2019-12-24
天貓國際計劃在2020-2021年引入約50個進口美容美體品牌。

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中國年輕女性的梳妝臺越來越像個“移動美容院”。超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……她們對黑科技美容的消費正在明顯升級。

成長于醫美大國的美容儀品牌們迫切想要抓住這一機遇,它們開始加速布局中國市場。

12月24日,天貓國際與韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達成新品合作計劃,品牌將通過天貓國際平臺引入更多新產品,滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

其中,今年雙11以一款生發頭盔在國內走紅的Ulike品牌宣布即將在天貓國際首發脫毛儀新品,該產品在全球率先將醫美冰點技術家用化。Omelon與天貓國際正式簽約戰略合作協議,計劃未來引入更多新穎、科技、安全的美容儀器。

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天貓國際數碼家電行業負責人相元現場透露,天貓國際計劃在2020-2021年引入約50個進口美容美體品牌?!拔磥?年內,我們計劃孵化出超過10家年銷售突破億元的韓式美容儀品牌?!?/p>

“我們欣喜地看到,天貓國際上韓國品牌今年雙11的銷售額同比去年大幅增長,特別是醫美類的科技美容產品?!贝箜n貿易投資振興公社(KOTRA)消費品電子商務部長林采益現場表示,天貓國際是韓國品牌進軍中國市場的最重要平臺。

天貓國際:韓式美容儀布局中國市場首要陣地

作為中國領先的跨境電商平臺,天貓國際是進口趨勢貨品的聚集地,無疑更是高端化、專業化美容儀、美體儀拓展中國市場的關鍵陣地。

“過去3年左右,基礎型美容儀對中國市場進行了初期培育與教育,如今,結合醫美技術的專業化高端美容儀迎來了爆發的時代?!毕嘣l現,當下年輕人更偏愛這類結合高端美容儀,“她們工作太忙了,不用去美容院就能給皮膚做個SPA是個不錯的體驗?!?/p>

事實上,天貓國際已經成為不少韓式美容儀新產品的聚集地。不久前,Ulike小氣泡皮膚管理儀、Omelon納米水光噴霧注氧儀、Cellreturn新一代鉑金面罩美容儀、DPC小熨斗、makeon皮膚光療儀等已經上架銷售,深受消費者喜愛。

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天貓國際數據顯示,過去一年美容儀品類增速近100%。今年雙11當天,美容儀器售出超25萬件,成交額同比增長44%;3D激光生發頭盔、生發帶、生發梳等生發儀新產品熱銷,雙11成交額突破2000萬。

而從消費人群來看,天貓國際上龐大的新中產女性人群,進口消費崛起的95后新生代,也是韓式美容儀的核心目標人群。天貓國際數據顯示,購買美容儀的女性消費者占比高達90%,其中53%為90后、95后人群。

“不只是一線城市的年輕人,平臺上84%的美容儀都被三四五線的人買走了?!毕嘣硎?,小鎮青年的生活方式與消費理念不斷升級,科技美容消費呈現出年輕化、普惠化特點。這對于進口品牌來說同樣是巨大的發展機會。

韓式醫美技術正走向消費者梳妝臺

年輕人對進口科技美容需求的增長,推動中國美容儀市場不斷壯大。行業數據顯示,2018年中國美容儀市場規模已達50.29億元,同比增長31.3%,并仍在持續猛增。

越來越多進口品牌通過天貓國際涌入中國市場挖掘機遇。來自醫美大國的韓式美容儀品牌們集體看好中國市場。

“我們在調研中發現,過去美容院中常見的脫毛、護膚、美容類等項目,都開始出現在中國普通消費者的梳妝臺上?!盪like CEO潘玉平認為,醫美技術類美容儀產品的涌現,正在推動醫美技術走向家用化,這一趨勢與中國科技美容需求相結合,將進一步推動中韓美容產業的升級發展。

Cellreturn品牌負責人表示,韓式美容儀品牌已將天貓國際視作拓展中國市場的最佳渠道?!疤熵垏H能為品牌帶來巨大的流量紅利及用戶基礎,也能為品牌提供集供應鏈為一體的完整電商體系,解決品牌的后顧之憂?!?/p>

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實際上,天貓國際不僅助力韓式美容儀更高效、便捷地進入中國市場,更憑借對進口新趨勢的洞察與引領,幫助品牌成功找到新增長點,孵化和發展了更多新品類。

以Ulike為例,該品牌過去主銷“脫毛儀”,2019年9月入駐天貓國際后,根據平臺消費者需求與品類趨勢的分析,立刻調整品類布局,針對“防脫生發”新消費需求加速研發和主推生發儀。今年雙11當天,Ulike生發頭盔成交額超日銷2000多倍,實現了品牌銷售與聲量的雙提升。

據了解,為滿足消費者對醫美技術美容儀的新需求,天貓國際計劃引入更多創新產品。未來,融合微針、超聲刀等技術的美容儀,功能細分的護頸儀、美眼儀等,都是天貓國際引進新品的重點方向。

“我們的目標是將更多成功的品牌運營經驗賦能給韓國中小企業,幫助它們實現數字化、品牌化轉型,從而為中國消費者提供更多元化的進口商品?!毕嘣f。

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