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品觀APP 2020新年獻詞:算法驅動×人文覺醒

趨勢 品觀APP  ·  2020-01-01
算法驅動×人文覺醒,是新時代品牌發展的雙核。

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世界有兩個,一個是數學的,一個是文學的。

從結繩記事到穿珠算盤,從計算機到人工智能;從伽利略到牛頓,從麥克斯韋到愛因斯坦,從艾倫?圖靈到馮?諾依曼;人類矢志不渝地用數學探索這物質的世界。

從軸心時代到文藝復興再到啟蒙運動;從釋迦牟尼、老子、孔子、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德,到朱熹、王陽明、尼采、海德格爾;人類從不停歇去追尋生命的意義。

人類發展的歷程,就是在以數學和文學為橫縱軸的坐標上不斷延伸,這樣的延伸不斷塑造人類的生活方式與精神世界,并決定了商業文明的發展走向。

數學志在效率。

1997年,在國際象棋人機對決中,計算機“深藍”戰勝了俄羅斯的驕傲卡斯帕羅夫。2017年,谷歌的機器人阿爾法狗在擊敗李世石之后,又在烏鎮完勝柯潔。人工智能在征服國際象棋20年后,終于征服了圍棋,而圍棋被認為是人類智慧最后的堡壘。

基于人工智能的算法,遠遠不只是用來下棋那么簡單。今天,它已經成為了提升商業效率最為重要的手段,推動商業車輪滾滾向前。作為全球互聯網發展最前沿的國家之一,算法已經深深影響了中國的商業發展,也同樣成為了商戰最前沿的尖端武器。

在中國的互聯網競爭格局中,阿里、騰訊、百度三巨頭雄霸市場,而頭條系正是通過算法驅動,直接改寫了中國互聯網競爭格局:今日頭條大行其道,抖音則叫人欲罷不能。

相比人類的主觀判斷,機器算法使得企業的信息或商品,可以更加精準觸達自己的目標用戶,而精準則意味著高效,在商業世界,誰更高效,誰就代表未來。

正如李彥宏所言,移動互聯網時代已經結束,未來的商業競爭屬于人工智能。

而在中國化妝品行業中,基于電商渠道的新銳品牌異軍突起,在兩三年之內做到線下品牌十年甚至二十年的市場規模。其中的一大原因,就在于電商品牌擁有強大的數據收集和分析能力,并可以據此作出更科學、更敏捷的策略迭代。

在過去的兩三年時間里,化妝品行業的新銳品牌,基于用戶數據進行的品牌經營,在算法驅動下近乎所向披靡。

文學則追尋意義。

人類用文學認知自己,探索自己的精神世界,尋求生命的意義。

14世紀,文藝復興開啟,“人文主義精神”登上歷史舞臺。18世紀,啟蒙運動興起,自由、平等、理性之光成為了人類訴求。人類文明的發展史,就是一個不斷擺脫外界思想束縛,追求自身價值與意義的過程。而這個過程,也映照到商業世界中。

今天的中國消費者,正在發生一場猶如文藝復興式的覺醒。

過去,中國消費者在購買決策中,更希望跟外界購買相同的產品,來尋求安全感與外界的認同;而今天,他們在購買決策中,更希望自己跟別人不一樣,在特立獨行與自我認同中,來構建自己生命的意義。

正如菲利普?科特勒所言,營銷1.0時代是“以產品為中心的時代”,營銷2.0時代是“以消費者為中心的時代”,而營銷3.0時代,則是“人文中心主義的時代”。

在這個時代,消費者被看作具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體,而不是以前簡單的目標人群,“交換與交易”被提升成“互動與共鳴”,營銷的價值主張從功能與情感的差異化被深化至精神與價值觀的相應。

在今天的中國,“人文精神”消費者正在登上舞臺。

消費者從千篇一律變為千人千面,從品質的追求者變為品牌精神與價值觀的擁護者,他們愿意為有人文精神的品牌買單。

人文精神,將會是品牌進行自我表達時所需要輸出的核心信息,對品牌人文精神的傳達,也是與消費者進行有效溝通的最佳方式。

而在變化極為快速、年輕消費者占主體的化妝品行業,消費者的“人文精神”尤為突出。中國風的興起、IP聯名款的爆紅等,都還只是賦予品牌人文精神的起點而已,而在人文覺醒的指引下,會出現越來越多有人格魅力與價值導向的品牌,帶給行業更多的生機與鮮活。

算法驅動×人文覺醒,是新時代品牌發展的雙核。

柯潔說,他相信未來是屬于人工智能的。不過柯潔也說,阿爾法狗始終都是冷冰冰的機器,他感覺不到它對圍棋的熱情和熱愛。算法只是一種工具,人文精神是“熱情和熱愛”。

人文覺醒是未來之光,但這束光不會生來就被看到。如何利用算法驅動,讓品牌的人文之光,照耀到更多品牌價值觀的認同者,才能最大化實現人文精神的商業價值。

在新商業時代,一個品牌的成功,必定是算法驅動與人文覺醒的結合。算法驅動是品牌的武器,人文覺醒是品牌的靈魂;算法驅動讓商業的效率不斷提升,人文覺醒讓品牌的精神更具魅力;算法驅動是科學的力量,人文覺醒是詩意的召喚。

2020,愿我們,在算法上詩意地棲居。

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2020(第十三屆)中國化妝品大會

主要流程規劃

-展-

●第二屆品觀找貨節:4月10日-4月12日

-會-

●中國化妝品大會主論壇:4月11日

●中國化妝品大會平行論壇:4月11日-4月12日

1.直播電商論壇

2.新品開發論壇

3.新零售峰會

4.包材開發論壇

5.投融資峰會

6.創新設計論壇

7.內容營銷論壇

8.進口品論壇

-特備活動-

●特備活動:4月10日

1.藍玫獎頒獎盛典

2.老友記交流晚宴


招商洽談:馮釗 15927555664
參會報名:陳默 18071501377
媒體合作:翁小飛 18065069561

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