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自在丨鄧敏:走讀韓國

趨勢 鄧敏 品觀APP創始人 ·  2020-01-06
當世界開始傾聽中國品牌故事時,就是中國化妝品產業全球化精彩的開始。

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*這是品觀APP《自在》欄目2020年第2周的推送

2019年的最后一周,帶著管理團隊一行20人走進韓國,參訪了韓國大韓化妝品協會、COSMAX科絲美詩、AMOREPACIFIC愛茉莉太平洋、韓國愛敬集團、(株)高麗雅娜化妝品公司。在交流中,小伙伴們帶著十萬個為什么做了深入溝通,隨后又看了化妝品零售終端的變化,大家復盤時很感慨,認知中國化妝品產業,一定要跳出中國看中國,選擇更高的山頂往下看,差距與機會就顯而易見了。

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品觀管理團隊@COSMAX科絲美詩總部

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品觀管理團隊@韓國大韓化妝品協會

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品觀管理團隊@韓國愛敬集團

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品觀管理團隊@(株)高麗雅娜化妝品公司

10萬平方公里,5千萬人口的國家,2244家化妝品企業,12494家化妝品責任銷售業者,人均化妝品消費接近200美元,是中國的6倍多,如果同比例放大到中國市場,今天的中國市場僅僅處于初級階段。

從時間維度來看,韓國化妝品的快速發展始于國家的開放政策,20世紀60年代韓國政府實行了“出口主導型”開發經濟戰略,創造了被稱為“漢江奇跡”的經濟高速增長期,并躋身“亞洲四小龍”之一。

另一個促進韓國化妝品發展的是產業政策,2000年前,韓國化妝品企業隸屬于藥事法,化妝品和藥品一樣接受嚴格管理,2000年出臺了單獨的化妝品法,開啟了韓方化妝品在原料上的創新,使用自己獨有的原料,創造獨有的產品是韓方化妝品走向國際重要的起點,愛茉莉太平洋在氣墊、BB霜的創新一直引領著全球市場。

可喜的是,跨年的第三天,化妝品“基本法”獲國務院審議通過,自1989年國務院頒布實施《化妝品監督管理條例》以來,新條例終于正式出臺,重點就是對化妝品產品和原料按照風險高低分別實行注冊和備案管理,并簡化流程,完善監管,明確企業對化妝品質量安全的主體責任。

通過類比,可以預見的是,新條例將大大提高中國化妝品企業在原料上的創新,同時加速化妝品品牌的創建,在中國經濟持續向好的大勢下,中國的美麗產業也將迎來新一輪爆發式增長。

從空間維度來看,正是因為韓國市場小,逼出兩個能力,一個是創新力,一個是全球化能力。參觀完COSMAX科絲美詩總部,和國際研發中心、海外研究所所長許京姬半天的交流中,深深感受到COSMAX科絲美詩連續七年摘下全球第一桂冠的魅力,全球600多家美容公司是COSMAX的合作伙伴,全球70億人口中四分之一的人使用COSMAX生產的產品,1992年40多歲創業的李慶秀先生(科絲美詩董事長)只用了短短28年的時間。

走進蘊藏75年歷史的愛茉莉太平洋新總部大樓時,不得不驚嘆時間與空間的交融之美,大樓由英國知名建筑設計師David Chipperfield設計,摒棄華麗的技巧,將東方的節制之美和西方的舒適豐富完美融合,檔案館內穿過75年的時光,想起多年前參觀日本資生堂博物館,再次感受到卓越企業的魅力來自厚重的文化,化妝品是關于美的產業,日本和韓國代表亞洲文化與東方審美已經走向了世界。

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品觀管理團隊@AMOREPACIFIC愛茉莉太平洋總部

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AMOREPACIFIC愛茉莉太平洋新總部大樓

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AMOREPACIFIC愛茉莉太平洋總部「Roof Garden屋頂花園」

結束韓國之行,品觀小伙伴們都很激動,原來化妝品產業真的是科技與藝術的結合;原來中國市場的機會和空間還有這么大;原來我們還可以做更多。

首爾的南山塔不高,老賈(品觀攝影師)從山上往下拍了一張全景,感慨地說:韓國受限于資源,比我們壓力大多了,然而正是缺乏資源,逼得韓國企業更努力地創造,更大膽地走出去,這種精神值得我們好好學習。

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而讓我比較欣慰的是,不懂行業,且一直認為自己不需要懂行業的小5(品觀技術總監)有點理解了品觀的愿景“連接東西方文化之美”,中國品牌處在最好的時代,我們有幸一路同行,當世界開始傾聽中國品牌故事時,就是東方文化與西方文化在品牌上的碰撞與交融,也是中國化妝品產業全球化精彩的開始。

深耕一個產業,走讀世界,站在山頂看產業,這是最好的學習。韓國是第一站,短短的幾天,不僅看到了差距,更看到了機會,團隊一起走出去,更重要的是同步了使命,使命必達,也許是開啟新十年最好的姿態。

臧雅璇曹景春桂亞超鄧敏周裕華童文珍譚慧王欽芬趙哲張子蒙...   等1144人看過此文章

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