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獲10億投資 這家彩妝集合店兩年內要開到1000家

零售 陳其勝 資深記者 ·  2020-01-06
WOW COLOUR的出現,為國產新銳彩妝品牌走向線下開辟了一條新的賽道。

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彩妝集合店已成為化妝品行業里最熱的賽道。

近兩年,彩妝成為了業內最為矚目的品類。2017年及2018年,彩妝市場的增長率均高于20%。相關數據顯示,中國彩妝市場處于低滲透率、高成長期。彩妝集合店新業態的誕生,正契合了這個高速增長的市場。

1月4日,全新時尚美妝集合店品牌WOW COLOUR全球首發,以一日五店之勢搶灘大灣區核心城市,正式發力彩妝集合新業態。

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WOW COLOUR全球首店人氣爆棚

WOW COLOUR首席執行官楊陽表示,WOW COLOUR目前已拿到了賽曼集團10億元的投資。在彩妝市場高速發展的背景下,WOW COLOUR今年將開店300家以上,2021年開店數將達到1000家。

值得一提的是,WOW COLOUR還于今日以官方旗艦店身份正式入駐小紅書,成為首家進入小紅書的彩妝集合店。

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WOW COLOUR 全球首店廣州西城都薈店剪彩

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WOW COLOUR品牌發布會亮燈儀式

當下,化妝品實體零售業尚未走出“寒冬”,而WOW COLOUR的出現,無疑加快了實體零售走向春天的步伐,也為國產新銳彩妝品牌走向線下開辟了一條新的賽道。

簽約上百個品牌,國產品牌占比達70%

據介紹,WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群,價格定位以低單價性價比及功能性路線為主。

目前,WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達成合作,包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等知名國貨彩妝品牌,共有8000+SKU。其品牌矩陣以高性價比優質國貨彩妝品牌為主,占比達到70%。

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WOW COLOUR的品牌布局,契合了國貨彩妝崛起的時機。近年來,一大批“國貨之光”憑借超高性價比,推動一股不可抗逆的“國潮”之風。2019年雙11,國貨美妝更是展現出強大戰斗力,“億元俱樂部”中國貨美妝品牌占據了將近一半的份額。

“國貨品牌多以爆品思維為主,在流量出現瓶頸后,他們急需落地線下來做好品牌建設,”楊陽表示,WOW COLOUR要做的,正是成為國產新銳品牌從線上轉到線下的重要突破口;同時,也要成為95后新生代人群探索色彩世界、愛上國貨彩妝的重要入口。

打造品牌集合力,不同門店設置不同主題

在陳列上,WOW COLOUR按爆品區與品牌區劃分。

爆品區是根據天貓銷量大數據、針對Top1-Top20爆品設立的專區,搭配上LCD屏輪播宣傳片,讓消費者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風向。

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品牌區則有數十個彩妝品牌形象柜,WOW COLOUR為每一個彩妝品牌都打造了個性風格展架?!癢OW COLOUR更像是眾多彩妝品牌形象的集合?!币晃还涞甑臉I內人士表示,這給了品牌更多的“落地空間”。

在設計上,WOW COLOUR以“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗”作為門店的三大核心理念,以“輕裝修,重裝飾”為主概念,將未來金屬風和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機融合,配合大面積LCD墻凸顯科技及高端感,營造出極潮時尚風。

最為醒目的當屬“品牌煥彩墻”和“口紅墻”,以口紅墻為例,數百只口紅震撼亮相,配合著星耀口紅的閃光與燈光照射的效果,成為逛店少女們的拍照圣地。

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WOW COLOUR門店VNK口紅墻

此外,門店還推出了“WOW星球”——熒光帶環繞著一顆顆小星球,鏡面效果自帶科技感,每個角度都能收獲“鮮體驗”。

這樣的設計風格,正迎合了新生代消費者邊玩樂、邊購物、邊“打卡”的消費方式。

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WOW COLOUR門店WOW星球

據了解,WOW COLOUR還會打造主題店鋪,如WOW城堡、少女城堡、陽光系列等,不同的主題也將會有不同的品牌集合。

此外,WOW COLOUR在體驗上提供超大比例的試用區,所有彩妝產品都可以一一試用,展柜上均放有卸妝水和卸妝棉,便于消費者能更多地試用產品。

楊陽表示,門店設計理念將突破傳統連鎖零售業局限,依據時下熱點為每家實體店定制主打品牌及特色主題,店內的標志性打卡點也將隨著當季潮流風向而變化,力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求,并借力社交媒體加深產品體驗傳播。

從場景打造上來看,WOW COLOUR貼合當下消費場景升級的產品營銷思路。

線上線下合作共贏,新融合推動零售變革

未來零售業不是單純的電子商務的零售業,而是線上、線下以及物流業的全面融合。

為了順應當代年輕消費者的購物習慣,WOW COLOUR推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務。此外,除了門店現場購買外,消費者還可通過掃碼引流至品牌方的線上商城,隨時隨地購物。從這點出發,WOW COLOUR更承擔著為品牌引流的角色。

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WOW COLOUR門店巨型唇釉

而無論是場景打造,還是線上線下聯動,WOW COLOUR正在多層次全方位地打破傳統美妝零售店的局限?,F場一位彩妝品牌負責人告訴品觀APP,對線上爆火的國貨品牌而言,獲取流量的同時更需要線下機會,因而進駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。

“WOW COLOUR要做的,不僅是在產業上實現彩妝領域新零售變革,更是在行業上引領美妝消費的潮流與風向,將彩妝集合店帶到一個全新的高度,打造新時代新零售的樣本?!睏铌柸缡钦f道。

兩年要開1000家店,讓國貨走向世界

據介紹,WOW COLOUR的商業版圖占據各大城市熱門商場與商圈:如廣州正佳廣場、北京大悅城、上海長寧來福士、杭州西溪銀泰、成都環球中心等。全國一日同開五家,一時成為城中焦點。

據楊陽透露,WOW COLOUR更多分店計劃已經啟動:預計今年3月開100家,2020年內開至300家,2021年開至1000家。

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WOW COLOUR首席執行官楊陽

在中國遍地開花的同時,WOW COLOUR也有計劃擴大到海外——明年計劃在新加坡鋪開拓第一個海外市場?!?020年,WOW COLOUR將與各大彩妝品牌攜手共同成長,讓國貨走出國門,走向世界!”

張曉峰王洪瑞高劍波柯曉鷺閆海彬馬瑞王聰石烽臧國華趙建琳...   等1276人看過此文章

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