下載APP
掃碼下載品觀APP,
與化妝品產業一同進化!
搜索

2020新勢能丨泊伊美匯熱銷TOP10品牌大盤點:小眾進口品是關鍵

獨家策劃 張文慧 品觀找貨 ·  2020-01-08
小眾進口品將是進口美妝連鎖的核心競爭板塊。

縱觀整個2019年,你會更加深刻地感受到:中國化妝品市場不缺品牌,一方面更多的進口品涌進中國,另一方面新國潮品牌不斷崛起,同時,防曬、卸妝、唇膏、美容儀、美妝工具等細分品類也越來越被重視……而這些,都給渠道選品帶來更多機會和挑戰。

無論如何,唯有以滿足消費者需求為原則和導向的選品,才能讓店鋪持續增長,獲得市場認可。

站在2020年的新起點上,品觀找貨邀請了10家優秀的線上、線下零售代表,分享2019年各自店鋪熱銷TOP10品牌,以及增長或變化背后的原因,希望通過他們的視角,來窺探化妝品零售未來的趨勢和動向。

本期,我們選擇了全國知名主打IP社交的進口美妝連鎖泊伊美匯,憑借高辨識度的IP形象、豐富的品牌資源以及成熟的O2O模式,泊伊美匯已在鄭州各大購物中心開設27家直營店,并相繼在全國多個城市陸續開出139家加盟連鎖店。

WechatIMG125.png

此次,找貨君采訪了優秀新青年代表、泊伊美匯聯合創始人李恒,盤點了泊伊美匯系統2019年度TOP10熱銷品牌,并對其熱賣原因進行了簡單分析。

WechatIMG92.png

從品牌定位來看,這10個品牌中小眾進口品牌占比較大,對此,李恒表示,一方面小眾進口品在品質和調性方面更能迎合年輕消費者需求,另一方面,相比于一線國際名品,具有更大的利潤空間。

其中護膚代表品牌就有韓國樹液護膚領導品牌MAY COOP枚柯、以蝸牛面霜著稱的韓國護膚品牌It'S SKIN伊思,以及法國頂級抗老品牌Qiriness科寧思等。

除了以上優點,這類品牌賣點也十分突出,終端推廣并不難?!跋衩犊?,主打樹液代替水補水,更安全,護膚效果也更好;伊思本身在韓國知名度就很高,蝸牛面霜就是招牌;科寧思2019年下半年才開始推,但主打抗衰,定位鮮明?!?/p>

其中,MAY COOP枚柯增長顯著,“2018年月均銷售2000瓶,今年約5500瓶,增長了一倍多?!?/p>

而小眾進口彩妝品牌之所以熱銷,除了以上條件外,還需要在線上有足夠知名度、主打爆款產品以及良好的服務。

“例如Y.N.M,產品因為顏值高、外觀獨特,2019年幾乎火遍社交網絡;W.Lab幾乎每一款都是爆款,像防曬乳液、亮白霜都賣得很好,主要也是在線上很火。F.O.X的熱銷則跟服務有很大關系?!?/p>

原來,FOX彩妝服務團隊背后是行業知名彩妝“大咖”——李慧子,作為瑟咖商學院院長,李慧子開發了《彩妝銷售寶典》等課程,“她們團隊在培訓方面給予了很大支持?!?/p>

此外,在李恒看來,高知名度網紅產品銷量也很客觀,其中就有Whoo套盒、JAYJUN面膜、酒粕面膜以及香蒲麗眼膜等。

WechatIMG403.jpeg

李恒表示,Whoo套盒因為品牌定位高端,目前每年仍然能賣2000~3000萬元,而香蒲麗眼膜和最近大火的酒粕面膜因為在社交電商種草不斷,線下點單率也很高;JAYJUN作為戰略合作品牌,本身也是網紅品牌,且推新品能力較強,因此在系統銷量始終領先?!昂芏嗝婺て放贫加邢禄?,但JAYJUN還是增長了15%?!?/p>

不過,李恒也十分看好細分品類的增長,在她看來,卸妝、防曬以及唇膏等品類將在2020年有較大的發展,其中卸妝類主要靠爆品拉動增長,如主打高性價比的悠宜以及火爆線上的Nursery柚子卸妝,防曬的增長得益于消費者防曬意識的提高,“以前大家只在夏季防曬,現在一年四季都會用,去年一年防曬增長了20%左右?!?/p>

此外,李恒認為,唇部產品潛力也很大,“得鮮新推出的糖果唇釉,就特別受歡迎?!?/p>

目前,泊伊美匯已開放加盟業務,同時已入駐品觀找貨·找加盟板塊,如果你想加盟泊伊美匯,或者咨詢其他合作內容,請進入泊伊美匯加盟主頁點擊進入,一鍵“召喚小參謀”,完成加盟對接。

值得一提的是,泊伊美匯年度熱銷品牌中部分已入駐品觀找貨,如果有你感興趣的,可點擊以下圖片進入品牌主頁了解詳情,一鍵“召喚小參謀”,在線完成品牌對接。

泊伊美匯_3.png泊伊美匯_4.pngWechatIMG100.png泊伊美匯_5 副本.png泊伊美匯_5 副本 3.png泊伊美匯_5 副本 4.png泊伊美匯_5 副本 6.png泊伊美匯_5 副本 7.png泊伊美匯_5 副本 5.png

延伸閱讀:

2020新勢能丨星野家熱銷TOP10品牌大盤點:成分黨是重要參考

2020新勢能丨魅妝熱銷TOP10品牌大盤點:微商城月銷40萬背后

2020新勢能丨氏蘭町熱銷TOP10品牌大盤點:高復購率品牌有未來

2020新勢能丨我就是草莓醬TOP10品牌大盤點:100+SKU如何俘獲20W粉絲

2020新勢能丨圈粉36萬紅人店TOP10品牌大盤點:真人測評有保障

2020新勢能丨橙小橙熱銷TOP10品牌大盤點:看好新國潮

2020新勢能丨魅麗會熱銷TOP10品牌大盤點:代理如何華麗轉型

WechatIMG5728.jpeg

石俊鵬邢瑤王麗霞龔蓓高劍波彭兵兵黃薇張良彪韓亞運陳永俊...   等1580人看過此文章

參與評論(0)

登錄后參加評論
參與討論前請先登錄
發表評論
點擊加載更多

相關閱讀

Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號 鄂公網安備42010602003314號
nba比分最高